In Deutschland wurden im Jahre 1996 151 Millionen DM für Zigarettenwerbung ausgegeben. In den USA hat die Tabakindustrie 6 Milliarden US-Dollar für Werbung und Promotion ausgegeben. Ein solch hoher Betrag wird nicht verauslagt, wenn keine neuen Raucher gewonnen werden sollen.
Kinder und Ex-Raucher werden geködert
Die Tabakindustrie möchte mit der Zigarettenwerbung das Image der Tabakindustrie positiv gestalten und die soziale Akzeptanz gegenüber dem Rauchen verbessern. Daneben werden jedoch noch weitere Ziele verfolgt:
- Kinder und Jugendliche sollen möglichst frühzeitig zu rauchen beginnen und die späteren Gewohnheitsraucher stellen.
- Die Motivation zur Aufgabe des Rauchens soll abgeschwächt werden.
- Ex-Raucher sollen ermutigt werden, die alten Gewohnheiten wieder aufzunehmen.
- Absatzrückgängen soll entgegengewirkt werden.
